برند ترامپ ضربه دیگری وارد کرد

نوردستروم. نیمان مارکوس. تی جی مکس. و اکنون سیرز و Kmart.

هولدینگ سیرز، که مالک فروشگاه‌های خرده‌فروشی سیرز و کی‌مارت است، در آخر هفته گفته است که 31 کالای مارک ترامپ را از وب‌سایت خود حذف خواهد کرد.

برایان هانوفر، سخنگوی سیرز به رویترز گفت که این شرکت محصولات را به عنوان بخشی از برنامه ای برای تمرکز بر “سودآورترین عناصر” فراخوان می کند.

هانوفر به این سازمان خبری گفت که اقلام موجود در خط مبلمان خانگی ترامپ از وب سایت شرکت حذف شده اند، اگرچه هنوز می توان آنها را از طریق فروشندگان آنلاین شخص ثالث خریداری کرد. به گفته وی، هیچ یک از فروشگاه ها این اقلام را در فروشگاه های فیزیکی خود حمل نمی کردند.

جستجو در وب‌سایت‌های Sears و KMart، محصولات ترامپ هوم را بازگرداند، به جز مواردی که توسط فروشندگان شخص ثالث فروخته می‌شوند.

در بیانیه‌ای که روز دوشنبه منتشر شد، کریس براتویت، سخنگوی سیرز را از هرگونه جنجال سیاسی دور کرد و تکرار کرد که بسیاری از محصولات با برند ترامپ هنوز از طریق فروشندگان شخص ثالث در دسترس هستند.

او گفت: «در این مورد، برخی از محصولات از وب سایت های ما حذف شدند که تعداد بسیار کمی از محصولات ترامپ را شامل می شد. “سرفصل ها عدالت را برای کسب و کار ما یا این برند خاص از محصولاتی که از طریق فروشندگان بازار خود ارائه می کنیم، رعایت نمی کنند.”

براتویت افزود که این شرکت ترجیح می دهد روی تجارت خود تمرکز کند و “سیاست را به دیگران بسپارد”.

مطالب مرتبط: آیا برند ایوانکا ترامپ درخشش خود را از دست می دهد؟

این اقدام سیرز را به جدیدترین شرکتی تبدیل می‌کند که محصولات با برند ترامپ را کنار گذاشته است.

اوایل این ماه، نوردستروم (JWN) او دلیل تصمیم خود برای متوقف کردن برچسب پوشاک و لوازم جانبی ایوانکا ترامپ را «عملکرد»، نه سیاست، نام برد.

پرزیدنت ترامپ در اقدامی تلافی جویانه در توییتر فروشگاه را از بین برد. سهام نوردستروم در دو روز اول پس از توییت ۷ درصد جهش کرد.

فروشگاه های دیگر نیز به دنبال فاصله گرفتن از برند ایوانکا ترامپ بوده اند.

نیمان مارکوس صفحه فرود این برند را از وب سایت خود حذف کرد و از گفتن به CNNMoney خودداری کرد که آیا قصد دارد محصولات ایوانکا ترامپ را در فروشگاه ها نگه دارد یا فروش آنلاین را در آینده از سر بگیرد.

شرکت های TJX (TJX)شرکت مالک TJ Maxx و Marshalls نیز گفت که اخیراً به کارگران گفته است که تابلوی First Daughter را در فروشگاه ها نمایش ندهند.

شرکت خرده فروشی بلک هفته گذشته گفت که قصد دارد محصولات ایوانکا ترامپ را از وب سایت خود خارج کند، اما به عرضه این خط در فروشگاه های پرچمدار خود ادامه خواهد داد.

خط تولید لباس و لوازم جانبی ایوانکا ترامپ در ماه های اخیر موفقیت چشمگیری داشته است.

بر اساس گزارش Slice Intelligence، یک شرکت تحلیلی خرده فروشی، فروش برند آنلاین آن در ژانویه 26 درصد نسبت به سال قبل کاهش یافت. اسلایس فروش این برند را در پنج فروشگاه آنلاین مورد مطالعه قرار داد: Nordstrom، Amazon، Zappos، Macy’s و Bloomingdale.

به گفته تیلور استانتون، مدیر بازاریابی و ارتباطات اسلایس، فروش آنلاین برند ایوانکا در اواخر سال 2015 افزایش یافت و به نظر می رسد اعداد ماه گذشته “بازگشت به واقعیت” بوده است. جک بکویث، تحلیلگر اسلایس، گفت که رکود این برند با توجه به افزایش فروش آنلاین در سال 2016 در بخش پوشاک و لوازم جانبی غیرطبیعی است.

مطالب مرتبط: کلیان کانوی از ایوانکا ترامپ پشیمان نیست

برند ایوانکا ترامپ از عملکرد خود دفاع کرد.

رزماری یانگ، مدیر بازاریابی ایوانکا ترامپ، هفته گذشته به CNNMoney گفت که این برند در حال رشد است و شاهد “رشد قابل توجه درآمد سال به سال در سال 2016” بوده است.

یانگ گفت: “ما معتقدیم که قدرت یک برند نه تنها با سودی که ایجاد می کند، بلکه با یکپارچگی آن نیز سنجیده می شود.”

خرده فروشانی مانند Bloomingdale’s، آمازون (AMZN)لرد و تیلور مسی (م) و Zappos همچنان محصولات ایوانکا ترامپ را حمل می کند.

ایوانکا ترامپ از زمانی که پدرش به ریاست جمهوری رسید، از شرکتی که نام او را به خود اختصاص داده است، مرخصی گرفته است. او نقش رسمی در دولت ندارد، اما انتظار می‌رود در مورد مسائلی مانند توانمندسازی زنان و مراقبت از کودکان صحبت کند.

جکی واتلز از CNNMoney در این داستان مشارکت داشت.

CNN Money (نیویورک) اولین بار در 12 فوریه 2017 منتشر شد: 15:35 ET